Mitä mittareita SEO/GEO-raportissa pitää olla 2026 — ja mitkä ovat turhia

SEO-raportin ongelma ei ole, että siinä on liian vähän lukuja. Ongelma on, että siinä on lukuja, jotka eivät muutu, kun asiakas ostaa. Tämä on ostajan lista: mitä vaatia, mitä hylätä ja miksi.

Klikit ja näytöt kyselyittäin, ei summana

Search Consolen Performance-raportti on ainoa lähde, jossa Google itse kertoo, montako kertaa sivustosi näytettiin ja klikattiin. Summaluku “orgaaniset klikit +12 %” ei kuitenkaan kerro mitään, jos et tiedä, mistä kyselyistä kasvu tuli. Vaadi taulukko, jossa on kysely, näytöt, klikit ja klikkausprosentti, vähintään 20 tärkeintä kyselyä, ja sama taulukko edelliseltä jaksolta rinnalla.

Yksi asia kannattaa tietää: Googlen Performance-raportin ohjeen mukaan AI Overviews- ja AI Mode -klikit lasketaan tähän samaan Web-hakutyyppiin. Raportin klikkiluku sisältää siis jo tekoälyvastausten klikit, eikä niitä voi erottaa. Se ei ole ongelma, kunhan raportoija ei väitä muuta.

Kampaamo Luonan sivuston 16 kuukauden aikana Search Console näytti 2 650 orgaanista klikkiä ja 12 prosentin klikkausprosentin. Nuo kaksi lukua yhdessä kertovat enemmän kuin mikään pistemäärä: näytöt tulivat kyselyistä, joissa sivu oikeasti vastasi kysymykseen.

Sijainti vain kyselyn rinnalla

Sijoitusraportti, jossa lukee “sijainti 3,2”, on turha ilman kyselyä ja klikkejä. Google määrittelee keskisijainnin ohjeessaan sivuston ylimmäksi sijainniksi keskiarvona kaikista hauista ja varoittaa: “For your specific search your position might be different than the average because of many variables, such as your search history, location, and so on.” Lisäksi AI Overviewsin kaikki linkit saavat saman sijainnin, joten keskisijainnin nousu voi tarkoittaa pääsyä tekoälyvastaukseen eikä nousua tavallisissa tuloksissa.

Vaadi sijainti aina rivillä, jolla on myös kysely, näytöt ja klikit. “Kampaaja kotiin Oulu, sijainti 1, 340 näyttöä, 61 klikkiä” on mittari. “Keskisijainti parani 0,4” ei ole.

Konversiot analytiikasta, ei arviota

Google sanoo AI-ominaisuuksien dokumentissaan, että Search Consolen lisäksi “you could also track conversions and time spent on your site in other tools, such as Google Analytics”. Raportissa pitää olla konversiot, jotka on määritelty ennen sopimusta: yhteydenottolomake, soittonapin painallus, ajanvaraus, tilaus. Jos konversiota ei ole määritelty, raportti ei voi kertoa, tuottiko työ mitään, ja silloin kaikki muu on korvike.

Konversion ei tarvitse olla verkkosivulla. Palveluyrityksellä se on usein puhelu, ja puhelut tulevat yritysprofiilista.

Yritysprofiilin toiminnot ovat paikallisen yrityksen tärkein rivi

Paikallisen yrityksen asiakas ei välttämättä käy sivustolla lainkaan. Hän soittaa tai pyytää reitin suoraan Google-yritysprofiilista. Yritysprofiilin ohjesivu listaa raportoitavat toiminnot: soitot (“the number of times a customer clicked on the call button”), reittipyynnöt, sivustoklikit, viestit ja varaukset, sekä hakutermit, joilla profiili löydettiin. Hakutermit päivittyvät ohjeen mukaan kuukauden alussa ja voivat viipyä jopa viisi päivää.

Nämä luvut kuuluvat raporttiin samalla rivillä kuin sivuston klikit. Kampaamolle reittipyyntö on konversio. Jos raportoija ei ole liittänyt yritysprofiilia raporttiin, kysy miksi. Yritysprofiilin hoito on käyty läpi artikkelissa Google-yritysprofiili 2026.

Tekoälyviittaukset manuaalisena otoksena

Tekoälynäkyvyydelle ei ole Search Consolea, paitsi Googlen omille tekoälyvastauksille: Search Consolen generatiivisen tekoälyn raportti näyttää AI Overviews- ja AI Mode -näytöt sivuittain, mutta ei kyselyitä eikä klikkejä. ChatGPT:stä, Claudesta ja Perplexitystä ei ole mitään raporttia.

Siksi raportin tekoälyosuus on manuaalinen otos: kymmenen sovittua kysymystä, esitetty joka kuukausi samalla tavalla, ja taulukko siitä, mainittiinko yritys ja mitkä sivut lainattiin. Se on pieni otos, mutta sen voi tarkistaa. Vaadi, että kysymyslista on raportissa näkyvissä, samoin päivämäärä ja käytetty palvelu. Protokolla on kuvattu artikkelissa näin testaat näkyvyytesi ChatGPT:ssä, ja se on tarkoitettu siihen, että asiakas voi toistaa sen itse ja verrata.

Turhat mittarit: domain authority

Domain authority ja sen sisarukset ovat kolmansien osapuolten työkalujen omia laskelmia, eivät Googlen. Googlen John Mueller vastasi asiaan helmikuussa 2020: “We don’t use domain authority at all in our algorithms.” Lainaus on Search Engine Roundtablen uutisesta; alkuperäistä twiittiä en avannut, joten tämä on toissijainen lähde. Luku voi olla hyödyllinen, kun vertaillaan kilpailijoiden linkkiprofiileja, mutta raportin tulosriviksi se ei kelpaa, koska sen nousu ei tuo yhtään asiakasta.

Turhat mittarit: AI visibility score ilman määritelmää

Tekoälynäkyvyyden työkalut myyvät usein yhtä lukua, esimerkiksi “AI visibility 34 %”. Yleisellä tasolla luku on osuus työkalun omista testikysymyksistä, joissa brändi mainittiin. En avannut yksittäisten työkalujen dokumentaatiota tähän tekstiin, joten en väitä, miten mikäkin tuote laskee lukunsa. Ostajalle riittää yksi kysymys: mitkä kysymykset, mikä malli, milloin, kuinka monta toistoa. Jos vastaus puuttuu, luku ei ole vertailukelpoinen edes saman työkalun kahden kuukauden välillä, koska mallit eivät vastaa deterministisesti. Sama luku voi olla 34 tänään ja 41 huomenna ilman, että sivustolla on muutettu mitään.

Turhat mittarit: sijoituslista ilman klikkejä

“Olette sijalla 1 kahdeksalla avainsanalla” on turha, jos avainsanoilla ei haeta. Kuka tahansa pääsee ykköseksi kyselyllä, jota kukaan ei kirjoita. Vaadi jokaiselle sijoitukselle Search Consolen näytöt ja klikit samalta jaksolta. Jos raportoija ei anna niitä, sijoituslista on valittu näyttämään hyvältä.

Kolme kysymystä ennen sopimusta

Raportin laatu ratkaistaan ennen kuin ensimmäistäkään raporttia on tehty. Kysy tarjouksen tekijältä ensin, mikä on konversio ja missä se mitataan. Jos vastaus on “näkyvyys”, jatka kysymistä. Kysy toiseksi, saatko Search Consoleen ja yritysprofiiliin oman pääsyn, jotta voit katsoa raportin luvut itse. Jos et saa, raportti on toimittajan tulkinta datasta, jota et näe. Kysy kolmanneksi, näytetäänkö tekoälyotoksen kysymykset ja vastaukset raakana. Jos näytetään vain prosentti, se on sama kuin jos Search Consolesta annettaisiin vain “näkyvyysindeksi” ilman klikkejä.

Vastaukset näihin kolmeen kertovat enemmän toimittajasta kuin yksikään referenssi.

Cosmic Thingin linja

Cosmic Thing raportoi asiakkaille sovittuja lopputuloksia: klikit ja näytöt kyselyittäin, konversiot, yritysprofiilin toiminnot ja tekoälyotoksen. Ei domain authoritya, ei pistemääriä, ei sijoituslistoja ilman klikkejä. Sama linja pätee tähän sivustoon: mainostoimisto.ai julkaisee oman Search Console -datansa, bottilokinsa ja manuaalisen tekoälyotoksensa taululla sellaisenaan, kun dataa on. Tänään 22.9.2026 sitä ei vielä ole. Se, miksi tekoälynäkyvyys on vaikea mitata ja mitä siitä voi rehellisesti sanoa, on käyty läpi pilarissa näkyvyyden mittaaminen tekoälyssä.

Kysymyksiä, joita tästä haetaan

Onko domain authority Googlen mittari?

Ei. Se on kolmannen osapuolen työkalun oma laskelma. Googlen John Mueller sanoi helmikuussa 2020: 'We don't use domain authority at all in our algorithms.' Se voi olla kilpailijavertailun apuväline, mutta se ei ole tulos.

Mitä AI visibility score tarkoittaa?

Työkalusta riippuen eri asiaa. Yleensä se on osuus työkalun omista testikysymyksistä, joissa brändi mainittiin. Ilman kysymyslistaa, mallia, ajankohtaa ja toistojen määrää luku ei ole vertailukelpoinen edes saman työkalun kahden kuukauden välillä.

Lähteet

1. Search Console Help: Performance report (Search results)Keskisijainnin määritelmä ja varoitus: sijainti vaihtelee hakuhistorian ja sijainnin mukaan
2. Google Business Profile Help: Understand your Business Profile performanceSoitot, reittipyynnöt, sivustoklikit, viestit, varaukset; hakutermit päivittyvät kuukausittain
3. Google Search Central: AI features and your websiteKonversiot ja sivulla vietetty aika mitataan muualla, esim. Google Analyticsissa
4. Search Console Help: Generative AI performance report (Search)Tekoälynäytöt sivuittain; ei kyselyitä, ei klikkejä
5. Search Engine Roundtable: Google Still Uses PageRank & No, Google Does Not Use Domain AuthorityToissijainen lähde John Muellerin 24.2.2020 lausunnolle 'We don't use domain authority at all in our algorithms'

Löysitkö virheen?

Tämän tekstin kirjoitti kone ja toinen kone tarkisti faktat. Ihminen ei ole lukenut jokaista tekstiä. Jos jokin on väärin, kerro — ilmoitus menee Ilkka Immoselle, korjaus tehdään ja se merkitään tähän tekstiin näkyviin.

Mikä on väärinSähköposti, jos haluat kuulla korjauksesta

Lähetä ilmoitus