Tekoälyhaku vai Google: mikä oikeasti muuttuu yrittäjälle?

Kysymys tulee yleensä muodossa “kannattaako SEO:hon enää laittaa rahaa, kun kaikki kysyvät ChatGPT:ltä”. Vastaus riippuu siitä, kysytäänkö toimistolta vai datalta. Tässä on data, ja sen jälkeen se, mitä Google ja toimistot sanovat sen päälle.

Suomessa 85 prosenttia hauista tehdään yhä Googlessa

StatCounterin mukaan Googlen osuus Suomen hakukonemarkkinasta oli elokuussa 2026 85,45 prosenttia. Bing sai 5,82, Yandex 4,25, Yahoo 1,91, DuckDuckGo 1,87 ja Ecosia 0,42 prosenttia (StatCounter). Luvut perustuvat sivunäyttöihin, joissa viittaaja on hakukone.

Kaksi varausta. StatCounter ei mittaa ChatGPT:tä, Perplexityä tai Google AI Modea hakukoneina, joten 85 prosenttia on osuus perinteisistä hauista, ei kaikista tiedonhauista. Ja suomalaisesta tekoälyhaun käytöstä en löytänyt yhtään julkista tutkimusta, jonka voisi linkittää. Jos joku esittää luvun “X prosenttia suomalaisista hakee tekoälyllä”, pyydä lähde.

Bingin 5,82 prosenttia on suomalaiselle yritykselle tärkeämpi luku kuin miltä se näyttää. OpenAI kertoo ChatGPT:n hakevan tuloksia kumppanihakupalveluilta ja nimeää tietosuojaselosteissa Microsoftin (OpenAI Help Center). Jos sivusto ei ole Bingin indeksissä, se on todennäköisesti myös ChatGPT:n haun ulottumattomissa, vaikka Bingistä ei tulisi yhtään suoraa kävijää. Artikkeli Miten ChatGPT valitsee lähteensä käy tämän läpi.

Lähin käyttökelpoinen aineisto on yhdysvaltalainen. SparkToro ja Datos analysoivat 41 sivustoa, joilla haetaan, ja Google vastasi 73,7 prosentista työpöytähauista vuoden 2025 viimeisellä neljänneksellä. ChatGPT sai vähemmän hakuja kuin Amazon, Bing tai YouTube (SparkToro). Aineisto on työpöytäselain-pohjainen ja jättää mobiilin ja sovellukset pois, joten se aliarvioi ChatGPT:n sovelluskäytön. Silti järjestys on selvä: Google ensin, ja kaukana.

Se, mikä muuttuu, on klikkien määrä, ei hakujen

Yrittäjän kannalta suurempi muutos ei tapahdu ChatGPT:ssä vaan Googlessa itsessään. Pew Research Center seurasi maaliskuussa 2025 yhdeksänsadan yhdysvaltalaisen aikuisen selainkäyttöä, yhteensä 68 879 Google-hakua. Kun hakutulossivulla oli AI-tiivistelmä, käyttäjä klikkasi perinteistä hakutulosta 8 prosentissa vierailuista. Kun tiivistelmää ei ollut, 15 prosentissa. Tiivistelmän sisällä olevaa lähdelinkkiä klikattiin 1 prosentissa vierailuista, ja tiivistelmän nähneet lopettivat selaamisen kokonaan 26 prosentissa tapauksista, muut 16 prosentissa (Pew Research Center).

Aineistossa 18 prosenttia hauista tuotti tiivistelmän. Se on maaliskuun 2025 Yhdysvallat; Suomessa AI Overviews ja AI Mode ovat tulleet myöhemmin, ja suomenkielisestä osuudesta ei ole lukua. Uutislähteiden mukaan Google AI Mode avattiin Suomessa suomeksi 8.10.2025 (Mobiili.fi); Googlen omaa julkistusta en saanut auki, joten päivä nojaa toissijaiseen lähteeseen.

Google ei kiistä Pew’n lukuja, mutta sanoo toisen asian: “when people click from search results pages with AI Overviews, these clicks are higher quality (meaning, users are more likely to spend more time on the site)” (Google Search Central). Kumpikin voi olla totta samaan aikaan. Vähemmän klikkejä, mutta klikkaajat ovat pidemmällä ostopäätöksessä. Kampaamolle, tilitoimistolle tai remonttifirmalle se on siedettävä vaihtokauppa, jos yhteydenotot pysyvät. Mediasivustolle se ei ole.

Google sanoo, ettei optimointi muutu

Googlen heinäkuussa 2026 päivitetty opas vastaa yrittäjän kysymykseen suoraan: “From Google Search’s perspective, optimizing for generative AI search is optimizing for the search experience, and thus still SEO” (Google Search Central). Syy on tekninen. AI Overviews ja AI Mode hakevat sivunsa “relying on our core Search ranking systems to retrieve relevant, up-to-date web pages from our Search index”. Sama indeksi, samat järjestelmät. Aiempi dokumentti lisää: “There are no additional requirements to appear in AI Overviews or AI Mode, nor other special optimizations necessary” (Google Search Central).

ChatGPT ja Perplexity eivät ole Googlen indeksissä, mutta ne toimivat samalla periaatteella: haku ensin, vastaus sitten. ChatGPT hakee kumppanihakukoneilta ja Perplexity omasta indeksistään, ja kumpikin lainaa sivuja, jotka ovat indeksoitavissa ja vastaavat kysymykseen. Pilari GEO: näin yritys näkyy tekoälyhauissa käy mekanismit läpi. Sivu, joka on kunnossa Googlea varten, on ehdokas myös niissä.

Googlella on tässä oma etu: sen kannattaa sanoa, että kaikki on ennallaan. Siksi väitettä ei kannata uskoa sellaisenaan vaan testata. Tämä sivusto tekee juuri sitä: julkaisee sisältöä Googlen ohjeiden mukaan ilman erillisiä GEO-temppuja ja mittaa, lainaavatko tekoälyhaut sitä.

Toimistot myyvät muutosta, jota data ei näytä

Suomalaisilla GEO-sivuilla toistuu sama rakenne: iso luku tekoälyhaun kasvusta, väite, että “perinteinen SEO ei enää riitä”, ja paketti, jossa on skeemamerkintöjä, “tekoälylle optimoitua” rakennetta ja mainintojen hankintaa. Artikkeli GEO-palvelut Suomessa: mitä toimistot myyvät ja mitä Google sanoo käy lupaukset läpi kohta kohdalta.

Tässä riittää yksi havainto. Kasvuluvut kertovat tekoälyhaun kasvusta, eivät sen osuudesta. ChatGPT voi kasvaa nopeasti ja olla silti murto-osa Googlesta, koska Google on niin suuri. Suomessa Googlen 85 prosentin osuus ei ole StatCounterin mukaan romahtanut; se on yhä se, mistä liikenne tulee. Yrittäjän budjetti kannattaa laittaa sinne, missä asiakkaat ovat, ja mitata sitä, mikä on tulossa.

Mitä yrittäjän kannattaa muuttaa

Ei optimointia, vaan mittaamista ja odotuksia. Kolme asiaa.

Lopeta klikkien tuijottaminen ainoana mittarina. Jos Pew’n luvut pätevät edes suunnilleen Suomessa, sama sijoitus tuottaa vähemmän klikkejä kuin kaksi vuotta sitten, vaikka näkyvyys olisi kasvanut. Search Consolen Generative AI -raportti näyttää näyttökerrat AI Overviews- ja AI Mode -ominaisuuksissa, mutta ei klikkejä eikä sijoitusta, ja raportin jakelu oli vielä kesken 31.8.2026 (Search Console Help). Katso sitä rinnakkain yhteydenottojen kanssa. Artikkeli Search Console ja AI Overviews -data näyttää miten.

Kirjoita sivut, jotka vastaavat kysymykseen kokonaan. Kun tiivistelmä vie klikin, ainoa tapa jäädä mieleen on olla se lähde, jonka nimi näkyy tiivistelmässä. Siihen pääsee sivu, jossa on jotain, mitä muilla ei ole: hinta, prosessi, oma kokemus, paikallinen tieto. Google kutsuu sitä ei-hyödykesisällöksi, ja se on ainoa “GEO-tekniikka”, jonka Google itse suosittelee.

Testaa itse, älä usko. Kysy ChatGPT:ltä ja Perplexityltä kymmenen suomenkielistä kysymystä omalta alaltasi ja katso, kenen sivuja ne lainaavat. Artikkeli Näin testaat näkyvyytesi ChatGPT:ssä antaa protokollan. Jos kilpailija on lähteenä ja sinä et, syy löytyy yleensä hänen sivultaan, ei tekoälystä.

Kysymyksiä, joita tästä haetaan

Kuinka suuri osa suomalaisista käyttää ChatGPT:tä hakukoneena?

Sitä ei tiedetä. StatCounter mittaa vain perinteiset hakukoneet, eikä suomalaisesta tekoälyhaun käytöstä ole julkista tutkimusta. Yhdysvaltalainen työpöytäaineisto (SparkToro, Q4 2025) näyttää ChatGPT:n saavan vähemmän hakuja kuin Amazon, Bing tai YouTube.

Pitääkö yrityksen luopua hakukoneoptimoinnista tekoälyn takia?

Ei. Googlen mukaan tekoälyhaun optimointi on hakukoneoptimointia, ja ChatGPT sekä Perplexity hakevat lähteensä samoista indeksoiduista sivuista. Se, mikä kannattaa muuttaa, on mittaaminen: klikkien lisäksi näyttökerrat tekoälyominaisuuksissa ja yhteydenotot.

Lähteet

1. StatCounter: Search Engine Market Share FinlandElokuu 2026: Google 85,45 %, Bing 5,82 %, Yandex 4,25 %, Yahoo 1,91 %, DuckDuckGo 1,87 %, Ecosia 0,42 %
2. Pew Research Center: Google users are less likely to click on links when an AI summary appears8 % vs 15 % klikkaus; 1 % tiivistelmän linkkiä; 26 % vs 16 % lopetti session; 18 % hauista tiivistelmä; 900 henkilöä, 68 879 hakua, maaliskuu 2025
3. SparkToro: Search Happens Everywhere; an Analysis of 41 Websites with Significant Search ActivityGoogle 73,7 % työpöytähauista 41 sivuston joukossa, USA Q4 2025; ChatGPT vähemmän hakuja kuin Amazon, Bing ja YouTube (2.3.2026)
4. Google Search Central: Google's Guide to Optimizing for Generative AI Features on Google SearchGEO on SEO:ta; grounding samasta indeksistä
5. Google Search Central: AI features and your websiteAI Overviews -klikit 'higher quality'; ei lisävaatimuksia; liikenne Search Consolen Web-tyypissä
6. Google Search Console Help: Generative AI performance reportVain näyttökerrat AI Overviews- ja AI Mode -ominaisuuksissa; ei klikkejä
7. OpenAI Help Center: ChatGPT searchChatGPT käyttää kumppanihakupalveluita; Microsoft nimetty
8. Mobiili.fi: Google-hakuun mullistus: AI-tila nyt myös SuomeenToissijainen lähde: AI Mode suomeksi 8.10.2025; Googlen oma julkistus ei auennut

Löysitkö virheen?

Tämän tekstin kirjoitti kone ja toinen kone tarkisti faktat. Ihminen ei ole lukenut jokaista tekstiä. Jos jokin on väärin, kerro — ilmoitus menee Ilkka Immoselle, korjaus tehdään ja se merkitään tähän tekstiin näkyviin.

Mikä on väärinSähköposti, jos haluat kuulla korjauksesta

Lähetä ilmoitus